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微信,两个埋在5.0里的野心与秘密

来源:虎嗅     2013年08月08日37:09
字号:T|T
微信,两个埋在5.0里的野心与秘密

让人翘盼已久的微信5.0如期上线,引全国人民竞低头打飞机,见面第一句话已经从你吃了吗变为了你打了吗!这场全民打飞机战役场面宏大高潮迭起,无数人茶饭不思夜不能寐,所以我建议8月5日可以命名为打飞机日!恩,我当然是开玩笑的……有点冷。

这次微信5.0更新以后,最受人关注的无外乎三个:微信支付、微信游戏、公众账号分服务号和订阅号。服务号和订阅号的区别我就不多废话了,这几天转服务号拿到自定义菜单的账号应该很多,但仅为自定义菜单而转服务号的亲们还是要想清楚了再选,这个年头没有后悔药吃……改服务号就每月只能发一次了。

至于被折叠的订阅号看起来像是打入冷宫,被很多人唱衰,但奇怪的是经过调查,最近WeMedia自媒体联盟旗下的账号数据反倒是上升了,在我看来原因如下:

——微信5.0用户还处在新鲜期,打完飞机打开订阅号的朋友挺多的;

——公众号分类后企业大部分选了服务号,订阅号里的账号其实没剩几个账号(普通微信用户),反而增加了媒体账号的打开率;

——占70%智能手机份额的安卓系统还没有更新5.0,但是服务号已经不能每天推送了,SO……;

——订阅号里无论哪个账号推送消息都将有机会带动其他账号的曝光,也会增加打开率;

不过单纯看最近的数据就盲目乐观肯定是不行的,折叠后的真正影响肯定有估计要半个月后会显露出来,将来重点是考验媒体账号的品牌、内容、价值了,当然最最重要的是用户忠诚度了!

另外不知道大家发现没有,通讯录里公众账号的LIST改成APP图标显示后,最多只能容纳150个图标,超出的公众账号图标是不显示的,比如像我这样关注无数个公众账号的,导致的结果是自己的ZTalk@青龙老贼在列表里都木有显示了,我哭……不过正常人类是不会关注那么多公众号,所以我属于个案。

接下来谈谈重点,就是微信支付和微信游戏,据说这几天很多专家围绕这两个功能展开各种分析和讨论,说实话我没认真学习,因为大部分是追热点有点浮,现在来谈谈我对这两个的看法。

微信游戏的背后是轻应用平台

很早的时候蔡文胜就说过微信将导致50%以上的APP失去开发的必要,但事实上一年过后微信在轻应用方面发展的其实并不好,其主要原因还是目前大部分微信应用是基于"对话框+内置浏览器"做的,两者切换会出现很大问题。

我们在使用一些微信公众账号应用时,经常会被要求点击某个链接,然后跳转到一个WAP页面上进行后续操作,在操作过程中如果想返回上一步或者想收发消息,很容易出现关闭当前页面的误操作,然后一切都要重新来过,这样的体验别说做游戏了,就是买个东西万一误点返回按钮都会崩溃的,用户交互体验极差!

解决的方法不是没有,早在年初的时候就有人提出将微信框与微信应用进行分层的办法,即微信应用是放在一个单独的层上,要用的时候出现并遮罩微信,返回微信的时候这个层隐藏起来而不是关闭,这样可以保留该层上用户的操作记录。但是微信一直没有提供这样一个关键部件,直到这次的微信5.0。

打飞机是一个款基于H5技术的休闲小游戏,在感慨社交游戏威力巨大,弱智游戏人人爱之外,我关注到的是这个游戏竟然放在是全遮罩层上的,也就是上文的想法已经基本实现。

微信,两个埋在5.0里的野心与秘密

我们可以看到打飞机的头部没有微信的边框及那个返回按钮,取而代之的是在游戏里的"回到微信"按钮,也就意味着将来点击某个公众账号可能直接就进入一个H5的应用,与微信相对独立又混为一体,用户体验会更好,也预示着微信已经不单单只是一个通讯应用,说它是个OS也不为过。

这里可能会有人说苹果那关怎么过?我笑了,虽然Web App是热点,但其真要取代原生App无论是功能还是体验都差好远,微信内应该是轻应用,要么是协助原生App让用户能简单体验引导下载,要么就是取代那些原生皮、Web心的应用。另外随着安卓系统市场份额越来越大,苹果也颇吃紧中。

微信支付的意义不仅仅是微信

微信支付入口藏的很深,深到普通用户根本就没法找到,这样设计的目的不知道是由于苹果商店的政策规定,还是微信团队故意为之用来小范围用户测试。但是这并不影响业界对其的关注,企业对其的渴求。

我曾经默默的说过微信支付的意义不仅仅是微信,是因为从一开始我就已经想明白微信支付想干的是件什么事,甚至会是怎样的场景下使用,今天晚上在朋友圈看到一位大神默默的帮微信支付推广了一把,更加验证了我的猜测,那就是微信支付的野心是成为移动互联网最大的支付工具!

先来看看大神到底用微信支付做了一件什么事情吧(考虑到隐私问题我自己实际操作了一把)。首先在易迅网上随便挑选一件商品,比如一部vivo Xplay手机,前面的流程都很正常,到最后确认订单页面有新玩意了,注意看下图:

微信,两个埋在5.0里的野心与秘密

微信,两个埋在5.0里的野心与秘密

除了我们以前常见的几种支付平台以外多了微信支付,选中后进入付款环节,还是和普通的一样有一个付款按钮,如下图:

微信,两个埋在5.0里的野心与秘密

可以看到付款方式是微信支付,点击去付款后的页面……

微信,两个埋在5.0里的野心与秘密

二维码,果然是二维码,用微信扫一扫后直接打开了微信支付页面,输入支付密码就完成付款,当然我肯定是不会真支付的,如下图:

微信,两个埋在5.0里的野心与秘密 微信,两个埋在5.0里的野心与秘密


就跟我以前一直念叨的微信支付方式一样,自动生成付款凭证对应的二维码,微信扫描后在微信支付平台里输入支付密码就完成支付了,整个流程非常简单。

也许有人要说还要拿出手机那么麻烦,用支付宝的话直接跳转了输入支付密码就完事了,没错如果是做线上远场交易微信支付确实没有优势,但如果是在线下呢?

移动支付是一座大金矿,国内有多家做移动支付的创业企业有着不低的估值,我也曾经写过一篇《移动支付大战在即》的文章分析过,只是那个时候还没有微信支付的事,但此时非彼时了,微信支付这次横空出世带来的想象空间是相当大的。

我来YY一个场景,某天我到一个小餐馆吃饭,吃饱喝足一抹嘴大喊一声买单,服务员到前台把点菜单打印后拿到我面前,然后这个单子上除了我点的菜和总价以外,还有一个二维码,我拿起手机微信扫一扫然后用微信支付把钱给付了,这是件多酷的事情!商家还需要什么POS机?

也许有人会说支付宝也有二维码扫描付款了,人家还有音波付款呢!这个我当然知道,但是支付宝客户端的安装量和微信客户端的安装量是一个量级的吗?当然微信支付真的要成为移动支付王者还有很多问题要解决,除了培养用户习惯问题外,还要解决线下商家资源、餐馆系统改建等问题。微信的现在优势在于用户量巨大,公众账号又圈来一大批的线下线上企业商家,未来一旦商家逐步接受这种付款方式,将进一步推动微信用户来使用。

可以看到,微信5.0推出的几个新功能核心还是为用户服务,同时还在谋划一个移动互联网的大生态圈,未来微信将有机会成为一个承载用户、企业的移动互联网大平台。

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