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《天天爱消除》登顶背后:微信加入手游平台战局

来源:腾讯     2013年08月06日48:10
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《天天爱消除》登顶背后:微信加入手游平台战局

外界期待已久的微信5.0版本终于来了。

昨日iOS版微信5.0一经发布,“打飞机”就成了朋友圈的最热分享话题。微信5.0版对功能上进行了全面升级,“扫一扫”可以对条码、图书和CD封面、街景进行扫描甚至是翻译。同时,新版微信还增加了“微信支付”功能,通过绑定银行卡,实现微信生态内的一键支付。

在这些功能升级之外,微信最令人关注的无疑仍然是游戏平台能量的爆发。提前一天上线的首款微信游戏《天天爱消除》在一天内成功登顶苹果App Store免费榜榜首,并顺利进入了畅销榜的前20名,这一成绩证明了微信不仅自身具备极大的商业价值,同时也是一个极具潜力的手游平台。

据游戏工委上月公布的相关报告显示,中国移动(微博)游戏逐步适应了智能移动终端发展与“碎片化”市场消费需求,迎来高速发展期。2012年中国移动游戏实际销售总额约为25.3亿元,同比增长100.8%,未来平台将成为移动游戏出版传播的主渠道。

随着移动游戏市场的成熟,移动平台亦出现集中化趋势,目前,除腾讯外,百度(含91)、360、UC等均已成为国内手游的重要的分发平台,随着《天天爱消除》的成功,微信预计将成为一条重要的手游分发渠道,有业内人士称,谁能成为微信的合作伙伴将是下半年手游市场的最大话题。

“打飞机”引爆《天天爱消除》

昨日上线的微信5.0新版欢迎页直接就是一款简单的“飞机大战”游戏,这款无需单独在App Store上下载的小游戏巧妙的将微信游戏的重点——朋友之间分享游戏成绩及排名展示出来,同时还吸引用户主动进入游戏中心,继续“打飞机”。

在这一过程中,显示在微信游戏中心的《天天爱消除》直接吸引了大批微信用户下载,根据Appannie等应用跟踪工具显示,《天天爱消除》昨日凌晨进入App store免费榜,上午6点至8点迅速飞升进入了前300大关,中午12点进入前10,下午3点正式登顶。

截至发稿时间止,《天天爱消除》还进入了App Store畅销榜前20名,作为一款休闲类的单机游戏和首款腾讯移动平台游戏,《天天爱消除》并未设置太多的消费内容,这一成绩更是侧面证明了微信用户群体的强大消费能力。

微信入局手游平台大战

有业内人士向腾讯科技表示,尽管游戏只是微信诸多功能中的一部分,但是通过《天天爱消除》的火爆表现,足以证明微信已是最具潜力的手游平台。目前国内手游正盈利发展高峰期,移动市场上不断增加的新游戏与有限的流量将使手游平台成为稀缺资源。

目前国内各类手游联运平台在200家以上,其中一线手游平台仅有百度(含91)、360、UC等少数几家,排名前5的大平台总共已能占到市场60%~70%的份额,且流量的集中度正在不断提高。

目前几大手游平台分别以手机助手、浏览器、应用商店或工具软件等模式存在,除了已被百度以19亿美元并购的91平台之外,大多只能覆盖iOS或android系统中的一个。而微信显然与之前中国市场的手游平台并不相同,更接近Kakao及Line在日韩市场扮演的角色。

入驻微信成手游行业下半年热点

日本的Line和韩国的Kakao此前已在各自的市场中借游戏平台实现了爆发成长。Line社交游戏平台Line Game的累计下载量在今年6月突破1.5亿次,而Kakao游戏平台在韩国营收月均3000万美元以上。

有手游业内人士表示,盛大此前完全绕过现有手游平台推广其卡牌游戏《百万亚瑟王》整体宣传费用在千万元人民币左右,目前《天天爱消除》在App store上获得了不逊于《百万亚瑟王》的成绩。

此前触控科技CEO陈昊芝曾预计,微信游戏平台的收入在三个月之内就可以达到5亿元到10亿元。

除了直接带动下载量外,微信朋友圈更是天然成为手机游戏口碑传播的优质平台,此前《疯狂猜图》等游戏就是直接受益者。但值得注意的是,与手机助手、浏览器、应用商店或工具软件等可承载海量游戏的模式不同,目前Kakao及Line游戏平台的游戏数量均为数十款,微信亦不可能承载过多的手机游戏。

有业内人士称,在Kakao和Line游戏平台亦有类似问题,早期Kakao曾向开发者承诺千万级的下载量,后来随着游戏数量的增加,下载量承诺亦减至百万级。随着登陆微信的游戏逐渐增多,后来者很难再现《天天爱消除》的盛况,更大的可能性是多个产品进入App Store排行榜前50名,个别进入前10,但即便数次,集群效应亦十分可观。

根据此前媒体报道,除《天天爱消除》外,《天天飞车》、《节奏大师》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》等自研游戏和《水果忍者》、《神庙逃亡2》等首批签约腾讯移动平台的产品已经陆续进入测试状态。

“目前微信已经签约的第三方游戏大多是休闲游戏,相信未来还会有类似《七雄争霸》的故事在微信上上演。”一位手游公司高管向腾讯科技表示,“从今天开始,不会再有继续观望的手游厂商,而谁能成为微信的合作伙伴将是下半年手游市场的最大话题”!

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