文/文娱商业观察

Netflix，如今全世界最为瞩目的视频网站，市值高达 852 亿美元，相当于 21 世纪福克斯+维亚康姆+CBS三个老牌的传媒影视公司总市值。

最新的 2017 年三季报显示，Netflix的全球订户总数达到了1. 0925 亿人，相比之下截至 2016 财年第三季度末为 8674 万人，一年的时间增长了 2000 多万会员。

与会员同样强劲增长的还有营业收入和净利润。Netflix第三季度营收为29. 85 亿美元，比去年同期的22. 90 亿美元增长30.3%;运营利润为2. 09 亿美元，比去年同期的1. 06 亿美元增长接近100%。

2017 年第四季度的财务数据相比于第三季度，会变得更好，理由很简单：Netflix涨价了!

根据Netflix官方消息，从 10 月 5 号开始，每个用户的月费开始上涨1- 2 美元，这对于有着过亿用户数的网站来说，意味着每个季度能够增加约 3 亿美元;全年增加约 12 亿美元的纯收入。

涨价的原因也很简单，成本开支过大。仅 2017 年Netflix就将砸下 60 亿美元做原创， 2018 年预算更是高达 80 亿美元，庞大的支出压力迫使Netflix做出涨价的决定。

奇怪的是，涨价并没有使Netflix遭受任何损失，反而股价大涨。从 10 月 5 日宣布涨价到目前为止，Netflix股价从184. 45 美元上涨到199. 48 美元，期间甚至一度突破 200 美元大关，达到创纪录的 202 美元每股。

这说明市场上一片乐观之声，涨价并没有带来想象中的恶劣影响。

这不禁让文娱商业观察想到，对于饱受成本支出压力的国内视频网站巨头来说，能否也可以通过涨价的方法来收窄亏损幅度，接近甚至达到盈利的水平。

答案似乎是否定的，国内外市场巨大的差异让中国视频网站的巨头们只能徒生羡慕。

Netflix 提价 1 美元，成国外收费最高的流媒体

Netflix这次涨价是有梯度区别的。

今年 10 月份，Netflix再次提价，三个档位的付费套餐中，提价 1 美元后标准套餐为10. 99 美元/月，其他梯度也有涨价也有没涨价的。


这意味着平均下来每个等级上涨约 1 美元/月，根据Netflix最新过亿的用户订阅数计算，这一项提价每个月可增加 1 亿美元的收入，全年就意味着 12 亿美元。

这对最近疯狂投入原创内容的Netflix而言，无疑是一个好消息。

根据资料，Netflix2017 年原创内容的预算为 60 亿美元， 2018 年原计划为 70 亿元，最近其CEO里德·哈斯廷斯透露将在 2018 年追加 10 亿美元，意味着 2018 年的预算将会达到惊人的 80 亿美元。

这些钱将会被用在 30 部新的动画系列剧以及 80 部全新原创电影，并加快推出首个意大利语和德语节目。现在来看，这增加的 10 亿美元基本上都是提价之后的新增会员费。

作为今年第一家提价的在线视频服务商，Netflix面临着严峻的挑战。先是迪斯尼切断内容供应，转而自己做流媒体与Netflix成为竞争对手;后是苹果、亚马逊等公司先后投入 10 亿美元、 45 亿美元用于原创影像的制作，西方流媒体大战似乎一触即发。

但是有些奇怪的是，提价之后的Netflix不但没有被唱衰，反而得到市场的积极反馈。最明显的股价表现上来说， 10 月 5 日宣布当天，Netflix股价就大幅度拉升，随后更是突破历史性的 200 元每股大关，创今年来的新高。

提价和股价上涨之后，全球著名的富国证券分析师重申维持“增持”评级，分析师Ken Sena认为“Netflix会在成批的竞争者中继续获得新用户，只要做好原创内容与精细化服务”。

这说明市场上对Netflix涨价这件事情是认可的，尽管现在Netflix的价格已经算是最高的了。
根据资料，在主要的竞争对手中，不论是老牌的Hulu还是新兴的Amazon价格最高都不超过 12 美元每月，但是Netflix最高的可以达到13. 99 每月。

会员涨价这回事，对优爱腾来说还太遥远

Netflix涨价之后成为收费最高的流媒体，但是依然没有遭到市场的看衰，是不是可以对国内有所启示呢?

对于国内视频网站巨头优爱腾来说，每年都承受着巨大的亏损。

阿里公布的 2018 财年第一季度( 2017 年 4 月 1 日- 6 月 30 日)业绩显示，数字媒体和娱乐业务增速相比大幅下降，亏损主要是因为优酷土豆内容购买成本的增加，这部分业务运营亏损为33. 88 亿元;爱奇艺也长期处于亏损状态;腾讯虽然没有公布具体数字，但是依然持续亏损。

相比于宽带成本来说，日渐高企的版权成本才是视频网站亏损的主要原因。近两三年来，视频网站在购买独家版权方面不惜血本的投入，价格也越来越突破天价。

从版权购买角度来看，原本不到百万一集的电视剧在大卡司+大制作的口号下迅速抬升，单集过千万已经是顶级大剧的标配，目前最高的已经达到 1500 万元一集。

那么可不可以通过涨价格的方式来缓解亏损呢?

目前来看，第一梯队的优爱腾三家会员价格基本上都是 20 元/月，预计今年年底三家会员总数可以达到 1 亿人。


如果每个月涨 1 块钱，那么三家一起每年可以得到 12 亿元的额外收入，这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖，无疑有着巨大的利好。

但是那是国外的情况，具体到国内来说情况相当复杂，短期内如果想通过涨价的方式提高收入，减少亏损基本上是走不通的。

一方面是国外已经有非常成熟的收费习惯，对于西方观众来说，付费看视频是理所应当的;但是国内收费习惯还处在培育阶段。

此前大家的共识是观众免费看视频、广告主买单，因此付费习惯的养成还有很长的路要走。

另一方面，由于美剧制作工业的高度成熟，基本上大部分作品水平都是得到保证的，对于观众有足够的吸引力，持续吸引观众付费观看。

但是国内的剧作水平相当不稳定，一年能够让大家引起口碑传播的剧作十根手指头都能数出来;很多人因为爆款而买会员，但是一段时间内没有好看的内容而放弃。

因此，会员涨价这回事，除非优爱腾三家联合起来垄断市场、统一提价，否则凭现状，短期内很难做到。