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百度涉足团购,控股糯米冲击波:人人甩包袱 拉手点评堪忧

来源:腾讯     2013年08月26日31:11
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百度控股糯米冲击波:人人甩包袱 拉手点评堪忧

在收购PPS和91无线后,百度在移动互联网领域又完成了一次布局。

上周五,百度与人人宣布签署协议,百度投资1.6亿美元控股人人旗下团购网站糯米,占股比例约59%。本次交易预计2013年第四季度完成。据此计算糯米估值约2.7亿美元。

对于今年连续出手并购的百度来说,收购糯米是为加强LBS业务,形成继渠道分发、移动搜索后又一移动端超级入口。百度LBS事业部负责人沈丽日前透露,百度地图已从简单出行工具变成生活服务平台,有超500万生活服务类数据,与60多家数据合作伙伴深度合作。

百度LBS宣称用户破2亿,百度地图在新版中也加强对团购业务的支持,但百度LBS业务在发展过程中缺少对接商户和实现商业变现能力,团购恰恰可满足这一需求。

团800创始人胡琛对腾讯科技表示,百度地图App成百度在移动互联网上重要入口,但把用户使用手机地图习惯从找路线变成找吃喝玩乐,需较长耐心。糯米所接触和合作的地面商户及产生的优惠信息,都对百度地图有很大价值。

胡琛说,从移动互联网入口角度来看,在手机上除地图外,团购也是非常常用的App入口。糯米团购App可使得百度在本地生活中又增加一个入口,和百度地图形成“双打”,再加上后续延展的糯米电影票、糯米酒店等移动应用也会给百度O2O带来更大想象空间。

而对于善于资本运作的人人公司CEO陈一舟(微博)来说,此次出让控股权也无疑是桩合适买卖。百度控股糯米的消息公布后,人人股价在盘前交易中大幅上涨21%,不仅未来糯米的亏损不会再反映到财报中,人人还可以享受来自百度流量变现的好处。

阿里投资美团、腾讯投资高朋、百度控股糯米……这种情况的接踵而至被戏称为团购已进入“拼爹”时代。分析人士指出,团购行业剩余的几大玩家拉手、大众点评和窝窝独立性前景堪忧。

上述人士指出,考虑到移动新入口和对本地生活市场的渗透价值,会引发国内互联网巨头对团购价值的再次评估,进而发生重量级的并购或者整合。团购业竞争并没有结束,相反,市场格局会可能随之再次产生变化。

人人甩包袱 糯米是亏损重要元凶

糯米一度寄托着人人成长的想象空间。糯米总经理沈博阳年初接受腾讯科技专访时曾表示,糯米不仅不是累赘,还可帮助人人撬动O2O这个巨大市场。

目前的市场格局也表明糯米的确在团购占据了一席之地。团800的7月份团购市场报告统计显示,一二线城市成交额占整体的43.9%,在一二线城市成交额排名中,糯米以10.8%的市场份额仅次于美团和大众点评团排名第三。

另一方面,与美团、拉手、窝窝等对手超过100个的覆盖城市数相比,目前只覆盖了近60个城市的糯米还有较大潜力。

要赶上对手,糯米急需大量资源注入。但现实是,人人对糯米的投入一直是不足的。

陈一舟上周五在《糯米是怎么炼成的?》的博文中反思说,人人在产品和技术上为数不多的精兵强将,大多投在人人网,抵御强敌进攻,及在人人游戏,保证弹药供应。糯米在头两年半,基本是沈博阳一个人在张罗。

由于移动互联网快速发展,人人在社交、游戏领域都面临挑战,人人很多精力都投入到移动平台投资和人员招募,造成公司更严重的运营亏损。

人人已经连续八个季度运营亏损,亏损额高达1.8亿美元。糟糕的运营业绩表现让人人股价长期表现低迷。

这其中,团购业务糯米一直是拖累整体业绩的重要因素。腾讯科技发现,糯米过去9个季度净亏损6164万美元,占到人人运营亏损的三分之一。

当搜狐面临巨大竞争,张朝阳会在做大视频和搜索之间进行不断权衡。而拥有社交、游戏、视频、团购等多项业务却每项都不强的人人更没理由不做出抉择。陈一舟是精明的生意人,坚守糯米无疑还需要长期投入,这些仍将会加大人人的亏损。

分析人士指出,尽管糯米估值2.7亿美元看起来不高,但人人因此获得1.6亿美元,这不仅基本填平了人人之前的运营亏空,还使人人搭上了百度的快车道,未来反而可能从糯米分得更多利益。

团购进入“拼爹”时代 或有重量级整合

随着百度LBS用户数突破2亿,百度选择了投资控股糯米这一最直接、最快速的方式来完善布局。

熟悉百度并购特点的人士对腾讯科技表示,百度并购的特点是喜欢控股或全资收购,一般认准了再大价格也会将项目拿下。百度CFO李昕哲也指出,百度进行投资并购的主要目的是加强百度核心能力,并支持其做大做强,投资去哪儿和奇艺都是如此。

而对于糯米来说,获百度投资后会在竞争中更从容。团800创始人胡琛指出,百度加入将使糯米对流量和用户获取有天然优势,一定意义上会对商户合作信心产生积极推动。

百度控股糯米还将在团购行业引发冲击波。

此前团购行业呈“5+1”态势:美团、大众点评团、糯米、拉手、窝窝加高朋,占到整体团购市场份额90%。美团和大众点评团属于第一梯队;糯米、拉手、窝窝属于第二梯队;高朋和后续其它团购组成第三梯队。

随着百度、腾讯、阿里巴巴等在团购领域形成布局,独立团购网站拉手、大众点评和窝窝团命运备受关注,未来团购领域还可能有重量级的并购或整合。

自冲刺IPO失败、创始人吴波辞去CEO职务以来,拉手一直处于低调调整状态。一位拉手管理层对腾讯科技透露,团购行业还在持续向上走,拉手正在不断精细化运营,加大对技术和人才方面的投入。不过,这位拉手管理层并未谈及未来在资本方面的运作。

一位拉手投资人则表示,投资人已在拉手项目上投入足够多的资金,不会让拉手缺钱。未来拉手会有资本运作。而据腾讯科技了解,整个团购行业均已处于缺钱阶段,扩张步伐明显减缓。自去年以来不断传出拉手与窝窝、糯米整合的消息,但交易最终均未达成。

窝窝CEO徐茂栋则在接受腾讯科技专访时表示,窝窝去年底已实现规模化盈利,到这个阶段,团购网站间竞争不是资金的竞争,而是管理能力和运营能力的竞争。窝窝会坚定不移往平台化、移动化去发展。窝窝团追求独立发展,不会考虑出售或并购。

大众点评网也一直陷入被并购传闻之中。在糯米被百度控股前,外界一度传闻百度最有意收购的是大众点评网。

对此,大众点评联合创始人、董事龙伟不久前接受腾讯科技采访时表示,上市也好,并购也好,还是资本运作的东西,任何可能性都存在,大众点评更倾向于独立上市。

但百度收购糯米无疑对大众点评造成直接影响。龙伟则强调,生活服务领域更多是相互补充、相互合作,虽然各家存在竞争,但都有合作点,希望大家能一起把市场做好做大。

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