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微博大V系列事件影响:短期利空新浪微博

来源:云南鼎浩     2013年08月26日10:11
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微博大V系列事件影响:短期利空新浪微博

新浪微博成功于名人效应,但名人资源的系列变故也会对其形成反面影响。

近期,微博大V们已逐渐变得慎言慎行。从秦火火、立二拆四到周禄宝……短短几天时间内,被公开的网络造谣者名单逐渐增多,甚至诸如李开复等名人也被指与某些网络推手有关联。更为巧合的是,另外一位微博大V、著名天使投资人薛蛮子也于近日因涉嫌嫖娼而被拘,这或将改变其自身微博定位。

在此,我们不想评述李开复薛蛮子等大V们的个人动机,只是就新浪微博与舆论生态进行探讨。猎云网看来,一系列肃清微博谣言的举措,从短期上来看会对活跃度造成一定影响,因此会利空新浪微博。但从长期而言,则是微博生态会有良性促进作用。

变味的名人效应

微博业务立项后,新浪便照搬了博客“名人经济”这套模式,并利用自身的媒体优势迅速形成影响力。

在与这些名人运作上,新浪微博经历了一个从初期的“拉拢”到后期的自由发展路线。当中,名人聚集大量粉丝强化自身影响力,新浪微博也由此吸引到大量注册用户,从而提升微博业务价值,受益于此,新浪在微博高峰期时股价曾超过134美元之多。

如今在新浪微博上,粉丝过千万的大V们估计已过百,过百万的则有数千个。例如姚晨为5159万,李开复5140万,薛蛮子的也达到了1213万人,草根站长代表蔡文胜也超过530万人。在微博这个媒体属性较强的社区里面,有了强大粉丝追逐,又可以反哺这些大V们的影响力。例如薛蛮子凭借“微博打拐”、“免费午餐”、“最美白血病患者鲁若晴救助”等事件成为微博意见领袖。此外,他曾在公开场合承认微博是其寻找投资项目的渠道之一。

但新浪微博的“名人机制”并非完美。于是,诸如立二拆四、秦火火这样的网络推手开始趁虚而入。由于在微博上传播谣言、营销的成本极低,网络水军已从几年前的传统论坛中迁移,并将微博视为主要的营销、造谣阵地,传播途径则是大V与小号、水军之间的密切配合,针对某个策划主题进行连环炒作。

他们除了自身培养大V账户外,还在通过购买、合作等方式与外围大V进行联动,这也由此牵出一条大V转发谣言的产业链。这群网络造谣者的商业模式往往是“先赚名,再赚钱”,造谣本身未必产生收益,但通过造谣,吸引粉丝眼球,这些粉丝则成为日后商业炒作的基础。

例如立二拆四、秦火火曾制造出郭美美、干露露以及“7·23”动车事故2亿天价赔偿案等耸人听闻时间,以此吸引眼球谋求商业利益。善于发布敲诈信息的周禄宝也是通过微博来扩散传播面积。

众多的微博谣言不必过多举例,想必很多读者都一一经历过。

 短暂影响新浪微博活跃度

大V们的过度参与也影响着新浪微博的生态。尽管官方也通过客服、技术来进行鉴别和审查,但难度极大,毕竟新信息随时都可能冒出、传播迅速惊人,核实成本较高。

因此,政府有关部门这次对网络造谣者的集中打击,有利于肃清微博上真正的造谣链条,维护生态发展。

对于整肃行为,多数大V们近期已开始慎言慎行,并转发评论的内容极为警惕,这在一定程度上也会影响到新浪微博的活跃度。

这对于正在商业化道路上前行的新浪微博而言,极为重要。而在此之前,也有分析机构GlobalWebIndex质疑新浪微博活跃度下降,缘由或是腾讯微信抢走了风头。如今,最新数据显示微信全球用户已近5亿,月活跃用户已超2.36亿。

巧合的是,新浪网总编辑陈彤(@老沉)昨晚发布微博称:“小型时局研讨会暨反思会暨信息换货会暨热餐会确定于今晚在京西某处召开, 会议内容将不对外公布。”而这也被一部分网友解读为向大V们压惊。

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