SEO的三个关键，内容、推广、用户体验。推广作为三大重点中的一点，对SEO事业来说，不可谓不重要。但是SEO从多年前开始就走错了路，低质外链等推广方法使SEO的推广进入瓶颈，这个恶果在12年达到了顶峰，低端推广在12年K站被百度狠狠摔了一耳光。从那以后，推广走向了两条路，一是躲避百度打击低质外链，二是寻求新的推广路径。其实无论是哪一种，都是殊途同归的。不论SEOER选择哪一条道路，都需要切记，再不能回到从前低质推广的老路。在新时代，就要符合SEO发展趋势，从用户心理出发，走上SEO高端推广之路。

从产品推广到组织推广，高端推广的第一步

在SEO推广活动中，推广的内容一直是一个很少讨论的问题。传统的推广内容无非就是网站内容，网站产品。但是这几年，产品内容推广已经慢慢退居幕后了，在广告业中众所周知的是，组织推广时代的到来。其中的代表性广告，就是08年耐克奥运会的广告，没有推广任何产品，整个广告中唯一出现的广告元素就是耐克的商标。这个理念在SEO中其实已经有所运用，比如腾讯就有出过“腾讯十年”的广告，推广的并不是QQ或者微信任何一个产品，而是腾讯本身。在那之后，用户也就会不再把腾讯和QQ两个概念混淆，腾讯旗下其它产业也可以摆脱QQ的阴影，反而利用QQ茁壮成长。然而这个概念却并没有在中小网站中传播开来，原因是因为这种推广并不会带来直接的利益。组织推广的利益是隐性的，但也是持久的。做网站也要有这种概念，比起网站商品的品牌，网站的品牌更为重要。高级的推广，就在于能否把目光放长远，看到组织推广的价值。

从传统推广到新型推广，转型期的必然选择

推广必须要与时俱进，才能达到最高效益。小编在创业期做过不少尝试，有一段时间做的是高校的网络营销。当时在和一个自主创业的较大本地品牌商谈时，那个经理说过：曾经给学校赞助这种传统、昂贵而又收效不高的宣传方式，影响力已经甚至比不上一个校园内部比较热的微博了。现在的产品要卖出去，走老路是不行了，时代在发展，推广之路也要推广。新型推广不仅是承认新兴媒体的重要性，更是要利用，甚至支持新兴媒体。因为新型的SEO与新兴媒体是鱼和水，唇与齿的关系。独立SEOER的力量太有限了，但是如果攀附呈上升发展的新兴媒体，必定能够得到更多的收获。

推广“心机”，选择能够代表网站本身的推广产品

一个网站并不是一个虚无缥缈的一盘散沙，SEO不是娱乐，是创业。想要做SEO的人，就要有自己是创业的意识。你的网站不是一个游戏作品，而是你的创业公司。你的公司要有灵魂，要有自己的企业文化。而网站的推广产品，就是公司的推广产品，就必须要能够代表网站本身。有些网站推广总是用时下流行的东西，这或许能带来一时的利益，但是很快这点微薄利益就会消失，网站在这次推广上投下的人物资金所得到回报也会到此为止。但是一个能够代表网站本身的推广产品，能够给网站带来持续的影响，还有长期的潜伏利益。因此网站在推广的时候，选择产品一定要“有心机”。

坚持的背后，也要有直面自己的勇气

SEO不管是哪一步，都不能缺少的第一环节，就是找准网站的定位。网站的定位是SEO的第一步，所有的工作都以此为基础。但是很多SEOER常常会闹不清楚自己想要做什么，没有确定的目标。今天看到返利网好做就去做返利网，明天看到笑话网好做就去做笑话网。这正是犯了SEO的大忌。对于SEO来说，推广并不是一个一蹴而就的过程。首先要有了一定的基底，然后才能慢慢推广。因此对于SEO来说，找准了想做的事情，就要破釜沉舟做下去。但是坚持还是不够的，还要有机动性。不然一样同样的东西，就算失败一百次，第一百零一次也肯定还是失败。管理学有个小故事，说有人问一个商人成功的秘籍。商人就说，是坚持。第二秘籍，也是坚持。第三秘籍，还是坚持。那个人就问：“就是要一直坚持下去么？”商人却说：“第一百个秘籍，就是放弃。因为如果一件事真的没办法成功，就应该承认自己的失败。”对于SEOER来说，也许承认失败很难，但是只有直面自己，承认了自己的失败，才有越挫越勇的动力。

总结：推广之路的变革，并不是越新越好，而是要求高端。要做别人竞相追逐的东西，而不要做追着别人跑得东西。奇货可居，就是这样一个道理。

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