IDC行业竞价排名推广中的着陆页面设计非常重要!很多竞价人员在统计数据的时候经常会遇到这样的情况：通过一些关键进来的流量非常大，但该网站或网站页面的跳出率非常大，潜在客户在网站的停留时间非常短，很多时候在后台主动邀请都无法邀请到。出现这样的情况主要问题是你的关键词不符合用户的需要，导致跳出率非常大。而用户的需求就是你网站或网站页面所展示的内容是不是用户搜索所得到的内容，这就是我们所说的着陆页。

IDC行业着陆页面的重点—转化率!

竞价带来流量，最终的目的还是转化，很多人认为，网站只要带来了流量，那能不能转化就只是咨询人员的所考虑的，其实不然，咨询在整个转化流程中，确实占有十分重要的地位，但并不代表整个转化流程的全部。访客点击竞价进入后，能不能留住访客，能不能让访客在阅读中对企业所形成信任感，从而点击咨询或者直接转化成交，是IDC行业百度PPC竞价着陆页面的研究重点。好的着陆页即便是竞价排名没有优势，但可以保证高效的转化率，那么其到诊量也是非常可观的;反而言之，没有一个好的有效的着陆页，即便是关键词的竞价排名再高，展现优势再明显，最后也是徒增消费，徒劳无功。

IDC行业着陆页面应该如何选择!

PPC的着陆页有着时间和空间上的局限性，用户点击竞价广告进入之后，如果不能在这个单一的页面上引发他的需求，那用户就很有可能离开页面。也就是说，我们的竞价着陆页，应该在有限的时间，有限的空间内，尽最大的可能，刺激用户的需求转化，才能实现竞价广告的意义，竞价广告关键词链接到什么网页，应该取决于访客搜索的关键词，从而把握访客的意向，选择最正确、最普遍使用的网页。

1.访客搜索关键词已经明确体现了访客想要了解的方面

如，云服务器的租用价格，在西安哪里可以托管服务器，对于此类关键词，最好是使用网站产品页作为着陆页面，直接、快捷的提供给访客所想要了解的信息。

2.访客搜索关键词不能明确体现访客想要了解的方面

3.访客搜索关键词是品牌词或者专业名词

如，万网，西部数码，天互数据 ，可以考虑使用首页作为链接网页，首页的设计就必须考虑到公司企业品牌形象的展示。竞价着陆页是提升公司品牌的一个绝好途径。用户可能搜索企业品牌关键词通过竞价链接进入着陆页，着陆页面中关于医院的文字、图片、动态这些直接品牌营销的因素是必须可少的。

但是一般情况下不推荐网站首页作为着陆页面，因为用网站的首页做着陆页，会带给客户太多的选择，而使得用户无从下手。

网站的首页建设一个行业动态板块，适时地更新一些带有关键词的原创文章，也可以带来一些长尾关键词的流量，我们不会因为流量小而错过。

IDC行业着陆页面是文章页面好吗?

IDC行业不同于医疗行业，用户的搜索都是直接的需求。所以小编不推荐以文章页为竞价广告着陆页。

1.全站文章页面布局相同且固定，整体页面最可能传达信息的区域就是内容区域，其他的诸如导航、logo、banner、其他文章标题列表都不能够给予用户足够的传达信息。

2.用户不会在通过PPC进入的文章着陆页多做停留，一旦用户打开页面发现大篇幅的文字，就极有可能离开。

3.文章不能帮助用户实现目的。如果用户搜索某个产品的关键词或长尾词进入了竞价着陆页，就有可能发生转化，如果此时展现在用户面前的是以文章为主的页面，并没有实际解决他们的需求而离开，而无法产生转化。

IDC行业着陆页面制作注意事项

1、保证登陆页面能快速打开，如果老半天打不开，这必然会使跳出率高出一大截。

2、尽量简洁且简单，涉及步骤越多转化率就会越低。

3、页面专业化布局，视觉上明显区别于其他页面，整体风格应该与网站的主题统一。

4、信息要一目了然，突出产品特点，突出销售渠道，突出渠道优势等等。

我们做竞价广告的投放，就一定要重视竞价着陆页的优化，当用户通过竞价广告链接达到网站以后第一眼见到的就是竞价着陆页面，如果这个页面做得不好，给用户没有一种新颖的感觉，用户很可能就关闭页面走人。因此，在做竞价着陆页面优化的时候要更多的注重用户体验方面的优化才是关键。竞价着陆页优化做为竞价投放不可忽视的环节，希望能引起大家的重视。

文章来源：http://www.idcs.cn供稿。

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