注：总会有用户困惑，百度指数的地域分布好像不同关键词都是一样的，年龄分布和性别分布也总是差不多，事实真的是如此吗？今日恰逢 520 到来，作者将以 520 以及特例来展示百度指数的准确性。


今天是520，因此把 520 的百度指数使用情况放在前面，后面将使用特例来证明百度指数其实是比较准确的。

一、 520 搜索指数

520 作为与爱情有关的节日势必是青年人群的关注热点之一，而青年人往往有比较强的消费能力，因此青年人的关注往往也会带动很多商业领域从业者的关注。

到目前为止，几乎所有的电商都以自己的方式表白520，出行软件也不甘寂寞纷纷参与了进来。这些都充分说明了 520 的火热，下面将通过百度指数来说明 520 究竟有多么热。




数据来源：百度指数

通过百度指数可以清晰的看出： 520 的关注度有着极强的周期性，从 2011 到 2017 总共出现了 7 个明显的尖峰，而这些尖峰的位置无一不是位于 5 月 20 日。

今年的曲线暂时还不是很完整，但是通过数据可以发现： 5 月初起 520 的搜索指数就有了明显的上升，相信最终会与往年一样形成一个很尖的峰。

520 的搜索指数大多数时候都维持在 1500 左右，而最高的时候可以到达100000。相信与 520 有关的事物也可以成功在 520 的影响下蹭一波热点。


数据来源：百度指数

上图为五一、六一和 520 搜索指数的变化，从中不难发现这三者都有极强的周期性，基本上都是在当日搜索达到顶峰，然后迅速下降到一个日常数值。

有意思的是 520 的搜索指数一骑绝尘，远远的甩开了五一以及六一。说明相比较放假， 520 的吸引力要大得多，不禁让人感叹现在的年轻人求生意志越来越强烈了。

二、地域分布

百度指数地域分布可以清晰的告知用户搜索者的位置分布，对于用户画像有很重要的作用，接下来让我们看看哪个地区的人更加喜欢520。


数据来源：百度指数


从上图的搜索指数分布可以看出：各个地区没有明显的搜索偏好，搜索量的多少基本上和当地网民数量的多少是一致的，说明恋爱不分地域。在恋爱这件事情上，不论哪里大家都有一样强烈的意愿。

三、年龄分布以及性别分布


数据来源：百度指数

通过年龄分布可以发现：搜索最多的并非是20- 29 岁的用户，而是30- 39 岁的用户，40- 49 岁的用户数量也要高于20- 29 岁的用户数量。

这个结果和作者最先的预期有一定的区别，作者预期20- 29 岁用户搜索量，应该和30- 39 岁用户的搜索量一致且远远高于其他年龄段的用户。然而事实上并非如此，造成以上情况有可能是由以下几点原因引起的。

结婚年龄推迟：婚姻成本增高，导致现在年轻人的婚姻普遍推迟，结婚时间的推迟必然也会让他们关注 520 的时间推迟；

再婚人数增加：随着经济的发展，女性不需要依附着男性而存活，所有人都更加倾向于去寻找自己想要的生活，离婚率急剧增高，再婚的人年龄相对比较大且他们也关注520，导致 520 的搜索中年龄分布偏向较高年龄分布；

520 概念的扩展： 520 不仅仅可以用于爱情，也可以用于亲情，因此 520 成为了一个普遍适用的表白符号，而其用户自然也就不再全部都是年轻人了；

购物需求： 520 时期，大量的电商以及其它线上线下商家都会有折扣的活动，因此不少人关注 520 并不是因为他们要表白，而是仅仅因为他们对于折扣活动比较感兴趣。

从性别分布上来讲，搜索 520 的男性要远远多于女性，这点倒是在意料之中的。毕竟就表白这件事情来说，男性是主动的一方。当然女性一般也会选择回礼，这就会导致女性的搜索量也不少，但是还是要少于男性的。

四、需求图谱


数据来源：百度指数

从百度指数的需求图谱可以发现：与 520 强相关的搜索主要有rose玫瑰、活动、礼物这三样。说明 520 礼品是 520 的重头戏之一，此外玫瑰也是 520 最受欢迎的礼物。

此外，文案、活动也受到的关注很多，这一部分的搜索结果很有可能是由商家贡献的，他们利用百度搜索自己需要的文案以及活动策划材料。


数据来源：百度指数

去向相关词语的前三名则是活动、礼物以及521。可以看出：大多数人在搜索了 520 之后紧接着就开始考虑礼物了，还有不少的人顺便也搜索了521。

五、 520 相关

1.520 文案搜索指数

搜索 520 文案的人大多数属于各大网站的运营人员，他们会通过百度来搜集信息以获取写作文案的灵感。


数据来源：百度指数

520 文案的搜索指数某种程度上讲更有意思。从图中可以发现： 520 文案的搜索指数不仅和 520 一样拥有强周期性，而且搜索率还呈现了逐年增长的趋势。

以上情况说明随着经济的发展，商家更加愿意参与各种活动来促进自己的销售量，人们对于文案的要求也原来越高了。各家为了能够表白也是着实花了不少功夫。



数据来源：百度指数

而从年龄分布以及性别分布也可以发现：搜索 520 文案的用户大多数都是公司的运营人员。

从年龄上讲，20- 39 岁大约是一个人参加工作之后到职位还不是很高的时候，这个阶段有可能是负责文案的策划。而其他年龄段的用户要不就是还没有参加工作，要不就是职位已经比较高了不会亲自来进行这项相对比较基础的工作。

从性别上讲，文案以及运营人员中女性还是比较多的。可以看出：百度指数拥有极强的分析潜力，通过百度指数甚至可以发现从事某项工作的人员性别以及年龄分布。

2.520 礼物搜索指数

礼物也是 520 的主旋律之一，且其搜索指数同样也拥有周期性质。但是这里最值得关注的信息是—— 520 礼物搜索用户的性别比例。


数据来源：百度指数

通过百度指数可以发现：搜索 520 礼物的男性远远多于女性，所以作为一个聪明的商家应该更多的考虑男性用户，推出的商品也应该以送给女性用户的商品为主。

六、特例证明百度指数的准确性

相信通过上面的分析，大家对于百度指数已经有了初步的信任，下面将以一些特例为例来再次证明其准确性。

1. 年龄分布


数据来源：百度指数

上图中的对比关键词为老婆和女朋友，可以看出：搜索用户性别分布上讲两者的结果是一致的，但是从年龄分布上讲，搜索女朋友的用户比较年轻，而搜索老婆的用户相对年长。

2. 性别对比


数据来源：百度指数

上图中的搜索关键词为男朋友和女朋友，可以发现：从年龄上讲，搜索男朋友和女朋友的用户没有太大差别。但是从性别上来讲，搜索男朋友的多为女性，搜索女朋友的多为男性。

3. 地域分布


数据来源：百度指数

上图为青海德令哈市的搜索结果，可以发现：其结果并不是常见的总是北上广最高的情况。

当然以上几个例子都是很极端的，目的主要是阐述百度指数并没有那么不堪。

总结

本文主要以 520 以及特例介绍了百度指数的分析能力，并证明了其有一定的准确性。

百度指数的用法有以下几种：

看热度：即直接使用百度搜索指数的搜索量来分析一个事件的热度，比如：如果想要知道 520 的热度，就可以直接搜索 520 然后可以得到 520 不同时间的搜索量；

看地域分布：地域分布可以直观的显示某个关键词的搜索地域分布，通过这种方式可以了解某个东西在特定地区的热度，例如：软件可以通过搜索地域分布估算自己在不同地区的用户数量，当然软件开发商自己显然有更加精确的方式得知自己软件用户的地区分布，但是可以以此为参考了解竞品的情况；

看年龄分布以及性别比例：同地域分布一样，年龄分布可以告知数据查询者该关键词在不同年龄段人群中的热度，如果是商家，通过这种方式可以了解自己商品购买者的特点，从而更好的优化自己的商品；

看需求图谱：通过百度指数可以知道某一个关键词搜索的来源以及去向，这点和运营中分析的页面路径有点类似，某种程度上可以分析用户的关注点在哪里，比如：搜索微信之后需求最高的是微信网页版，通过这点可以知道大多数用户搜索微信的目的不是查看微信的介绍，而是想在电脑端登录微信；

看资讯关注：如下图所示：通过百度指数可以知道一个关键词资讯关注度的变化。下图为瑞幸咖啡的资讯关注图，可以看出：资讯关注度高的时候往往是有一些重大新闻的时候，例如该例子中峰值处是星巴克回应瑞幸的时间。


数据来源：百度指数


以上都是单独进行分析时的用法，除此之外还可以进行比较，通过对不同关键词的比较也能够获得不少的信息。下图通过搜索数值比较产品走势。


数据来源：百度指数

上图为哔哩哔哩和AcFun的搜索指数，从中可以发现：哔哩哔哩最初的热度是不如AcFun的，在 2017 年以前两者的搜索指数互有胜负。

但是在某一个点之后，哔哩哔哩便将AcFun远远甩开了，直到今天两个网站已经远远不是一个级别了，AcFun回天乏力。

通过以上介绍，不难看出百度指数是一个非常好的免费数据分析软件，希望通过作者的介绍能够让大家了解它并享受它带来的便利。

写在最后

当然可能还是有不少人会觉得百度指数的结果是不准确的，对此作者认为：

任何统计软件都会因为统计方法以及用户填写信息的偏差而有误差，这是客观存在的；

判断准确与否应该和其它渠道的数据比对，而不应该和自己认为的结果比对；

不管和自己认为的结果比对还是和其它数据比对，在结果不一致时，都应该考虑究竟是哪边错了；

会被百度指数统计到某种程度上讲就是一种共同性，所以他们的特征必然会比较相似；

也有可能作者上述全是错的，毕竟作者也不了解百度的核心算法以及数据情况；

百度指数作为一款免费软件还是值得参考的，它应该比大多数网站要靠谱。

关于作者

马璐，关注产品设计以及用户体验，力求在技术一定的情况下将产品做到极致，充分发挥技术的潜能。