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绿萝算法2.0逆袭:高质量软文标准的思考

来源:     2013年07月17日46:11
字号:T|T

绿萝算法2.0逆袭已经有半个月了,这段时间许多同行都是谈文色变,不少客户也停止发布产品软文了,那么软文链接是不是真的彻底消亡了呢?我想肯定不能这 么武断,软文营销是一种常见的营销方式,而软文中通常都会带上网址或链接。百度绿萝算法明确要打击垃圾软文链接,但也只是垃圾软文链接,比如在百度站长平 台绿萝算法2.0公告信息中提到的例子,那样的软文确实是纯粹的广告信息。

我们都清楚软文的精髓在于一个软字,软文不是植入性的广告,除了具备广告性质之 外,还得有一定的意义,换句话说就是对用户有没有实际的作用,例如:一篇介绍轴承保养的文章,从用户的角度出发,文章意在给用户讲解产品使用知识,这样的 文章对用户来说应该是很有必要的。那么高质量的软文有哪几个标准呢?笔者总结了以下几点:

第一:软文的实际意义

高质量的软文与垃圾软文最本质的区别是什么呢?笔者以为就是有无实际意义,当然这是站在用户的角度思考的,一篇垃圾软文往往是大量的出现广告信息,诚然这 样的文章对于企业或产品来说,可能比较有意义。但实际情况是这样的文章很少用户去阅读,谁也不想花时间去看广告,本来在互联网上文字的吸引力就不如图片和 视频,如果文字不能真正去抓住用户的心,那么这样的文章肯定是没有意义的,软文营销的效果自然就没有了。

也许你会说我发布软文主要是为了外链,可如今绿萝 算法就明确要求软文的质量了,所以我们要去考虑文章是否对用户有意义,还有一点就是软文中不能过分的植入广告信息。合理的插入广告当然是可以的,毕竟软文 还是软文,必须要带有一点广告性质的。

第二:软文的艺术性

所谓软文的艺术性,指的就是软文要一定的文字功底,不管是写什么类型的软文,其实都算是创作。放眼望去真正的写作高手非常少,软文要贴近生活,深入读者之 心,软文的最高境界是让读者阅读后感觉不到这是一篇软文。当然要练成这样的文字功底,不仅需要努力的坚持写下去,还得要有一点天赋,多去阅读书籍,现在大 部分SEO从业者都没有阅读书籍的习惯了,笔者感觉与其看那些肤浅的小说。

其实不如去阅读一些名家的作品,写作是一种享受,当你学会用文字去表达自己的想 法和感觉的时候,你会感觉十分惬意。如果你想做好SEO工作,那么文案写作能力是必备的技能,不能把所有的东西都交给网站编辑。在软文技巧方面我们还欠缺 很多,所有作为站长或SEO人,努力学习撰写软文吧。

第三:软文的人性化

一篇被广泛转载的文章,我想不会被百度视为垃圾软文的,即便是这样的文章中有广告信息,但是用户真实的推荐是衡量软文质量最好的标准。不管是绿萝算法还是 什么算法,单凭程序去判断一篇文章是否有意义,肯定会有很大的误差和漏洞,只有用户自己去推荐也能表达出用户是否喜欢。例如:在一篇文章的结尾通常有供用 户评价的按钮,给好评的自然是表示肯定,给差评的自然是表示否定,这样软文就更具有人性化了。

我们在撰写好软文之后,应该想办法让更多人去转载,这样不仅 是软文营销效果,软文外链的质量也会大大提高。软文链接仍然会长期存在,百度外链标准文档的发布让N多站长心灰意冷,究竟我们应该如何做好外链建设呢,百 度官方否定了我们常使用的外链形式。不过这需要一段很长的时间过度,大家不必过于担心吧。

总结:软文外链不仅是一种常见的外链形式,其实企业站内也需要产品软文,这些文章的质量也得去提高,文章字数过少,或者纯粹的广告信息,很显然都不能吸引 用户去阅读,即便是百度收录了这样的文章,对于整站的内容体验也是极不好的。企业站的内容应该以产品使用介绍为主,突出自己产品的优势,以及企业的形象和 文化等,相信文字的魅力,软文不会死!

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