本文是对外文《Better Product Pages: Turn Visitors Into Customers》的翻译，编译内容如下：

展示产品、服务的方法是其获得成功的关键。在Web上，你留给用户的第一印象是至关重要的。

如果有人访问你的网站，一定要吸引他的注意力。在你设法吸引住他们的注意力后，你需要在几秒内介绍完你的产品。根据近几年来Google Analytics基准化报告,美国网站的Bounce Rate（蹦失率）高达42.5%。如果访问者不理解你所提供的，以及它的工作原理，他们就会迅速失去兴趣。向他们展示你的产品，让他们明白该产品正是他们所想要的，它很有用，且可以为他们的生活带来某种价值。

成功的产品展示可以实现该目的。本文将讲述产品展示的不同方面，并举例说明如何利用它们来展示你产品的优点。目的在于对不同元素进行总体的描述，以使产品页更加成功。

吸引注意力

在让任何人相信你产品质量之前，你首先应该让人们注意到该产品。无论人们是否在寻找你的产品，一旦你获得了他们的注意力，你就在激发他们兴趣及促使他们订购方面占据了有利位置。抓住用户眼球，你可以做的事情仅受限于你的创造力。下面将列举三个我认为非常有效的例子。

● 脱颖而出

无数企业和创新部门的自由创作者，都会针对他们的服务和先进的工作提供某种信息。通常，你在浏览中会发现大量枯燥的屏幕截图，甚至还伴随着枯燥的介绍信息。

图片来自于：Chris Bower

Web设计师Chris Bower采用一种独特的、吸引人的方法来展示他的专业技能。其作品在各种不同设备上专业的展示完成了三件事：在一个洁净的网站上，它极度引人注目；它表现出了设计师的水平，因为它看起来相当专业；它传达了Chris可为任何你能想得到的设备设计作品。只是在他首页一瞥，你就知道是否要进入该网站。

● 给你的访问者以惊喜

吸引注意力的另一个优秀的方法是给访问者以惊喜。向他们提供他们意料之外的事；让他们停下来，去弄明白他们所看到的。我们每天生活在熟悉的环境中，那些出乎意料的事自然会吸引我们的注意力。

图片来自于：Nike

Nike以翅膀的形状展示了它的新款运动鞋。对多种颜色鞋的排列及中间颜色的淡出都会让人们再去仔细观看一番。设计在视觉上不仅美观，还能吸引人的注意力，因为人们不确定他们看到的是翅膀？是鞋？或者两者都是。

● 人们喜欢幽默

凭借功能、受欢迎度以及独特的外观，有很多产品较易促销。但对于其他一些产品来说，市场营销很难从产品本身获益，这就需要更有创造性的方法。

图片来自于：Evian

其中的一个案子就是Evian品牌。平凡的水又如何吸引人的注意力呢？实际上很简单。提出一个和产品相关的口号，如“活出年轻(Live young)”，然后通过一些幽默的方法把这一口号转化为视觉上的运动。几年前，Evian设计的有趣的运动视频像病毒一样迅速流传开来——事实证明这一独特的方法收到了很好的效果。

解释产品

产品展示方式影响着人们对你及产品的第一印象——包括他们怎么看你，以及是否理解产品的特性。在线服务和新产品尤其需要描述清楚，以便访问者可以很好地理解他们。尤其是，如果用户不知道你的产品对他们有什么用，他们就不会为它付费。

● 介绍产品

为了让人们轻松使用各种先进技术（比如互联网），进行了大量发明创造。现在任何成熟的想法都能被实现成产品或服务，但其中有一些因为很抽象，需要认真仔细地解释。

图片来自于：Tickera

Tickera的员工意识到需要认真解释一下他们的系统。他们的首页很简单，仅专注于产品与主要功能。售票服务并不是一个物理产品，他们在解释该服务上做出了很大努力，将它通过漂亮、值得依赖的可视化图像展现出来。即便只看一眼，你也可以知道Tickera是干什么的。